Kategória: Sajtóközlemények

A European Advertising Standards Alliance – EASA – frissen közzétett éves jelentése szerint az önszabályozó szervezetek 55 737 fogyasztói és egyéb panaszt kezeltek, amelyek 34 683 reklámot érintettek. Eközben jelentősen nőtt az előzetes reklámvéleményezések száma: a szervezetekhez összesen 126 735 alkalommal nyújtottak előzetes véleményezési igényt a reklámok közzététele előtt. A jelentés rámutat arra is, hogy változnak a fogyasztói panaszok témái is: a megtévesztő reklámok mellett egyre hangsúlyosabbá válnak az ízléssel, társadalmi érzékenységgel és felelős kommunikációval kapcsolatos kérdések. >>

Közlemény a Médiatanács elnöki tisztségére pályázók értékelésére és az szakmai szervezetek által delegált szakmai tagok mandátumának kialakítására vonatkozó eljárásrendről Közlemény>>

Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT), a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) által elindított Green Pledge kezdeményezés 2026-ban a negyedik pályázati évébe lép. A cél változatlan: a hazai marketing- és reklámipar figyelmét még inkább a környezetvédelem, a környezet megfelelő ábrázolása, a greenwashing (megtévesztő zöld állítások) elkerülése felé fordítani. >>

Milánóban tartotta közös szakmai találkozóját az európai (EASA) és a nemzetközi (ICAS) reklámönszabályozó szervezet, reklámönszabályozás jövőjét meghatározó témák kerültek napirendre. A háromnapos eseményen kiemelt figyelmet kapott az AI, a HFSS termékek reklámozása, a digitális reklámok monitoringja és az influenszer marketing önszabályozása. Az EASA közgyűlése újabb bizalmat szavazott a szervezet vezetésének, amelyben magyar szerepvállalással Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára alelnökként folytatja munkáját, valamint elfogadta a 2030-ig szóló stratégiai munka alappilléreit, és új tagként fogadta a TikTokot és az EIMA-t. >>

Mesterséges intelligencia megoldásokat a magyar cégek mintegy ötöde alkalmaz, egy részük már a marketing tevékenység során is, miközben a podcastfogyasztás aránya három év alatt 40%-ról 66%-ra nőtt – derült ki az ÖRT és az NMHH közös workshopján bemutatott hatósági kutatásokból. A számok egyértelműen jelzik: a reklámpiac gyors átalakuláson megy keresztül, ahol a technológiai fejlődés és az új tartalomfogyasztási szokások egyszerre formálják a márkák lehetőségeit. >>

Egyre erőteljesebb hatósági fókusz irányul a digitális térre is: az influenszer marketing és az online akciók ellenőrzése mellett a nyelvvédelmi előírások betartása is kiemelt szerepet kapott a 2025-ös fogyasztóvédelmi vizsgálatokban. A cél egyértelmű, a fogyasztók reklámok iránti bizalmának erősítése és a reklámokat érintő jogkövető magatartás folyamatos vizsgálata a magyar családok védelmében. Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) workshopján közel 110 szakember előtt a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH) és a Nemzetgazdasági Minisztérium (NGM) vezető szakemberei ismertették a reklámokat érintő ellenőrzési tapasztalatokat, valamint a 2026-os vizsgálati program reklámozási gyakorlatot érintő irányait.
Az esemény egyértelmű üzenete: a hatóság és az önszabályozás szoros együttműködése nélkülözhetetlen a jogkövető, átlátható reklámpiac működéséhez és a reklámok iránti fogyasztói bizalom erősítéséhez. >>

Rekordérdeklődés mellett rendezték meg az Önszabályozó Reklám Testület és a Gazdasági Versenyhivatal közös online workshopját, amelyen a GVH 2025. évi döntéseinek eredményei és a hatósági vizsgálatok legfontosabb tanulságai kerültek fókuszba. A GVH az elmúlt évben 18 fogyasztóvédelmi eljárást zárt le, amelyekben összesen 944,2 millió forint bírságot szabott ki, amelyet mintegy 800 millió forint fogyasztói kompenzáció egészített ki. A szakmai esemény célja az volt, hogy a reklámozási piac szereplői első kézből kapjanak iránymutatást a jogkövető reklámozást támogató hatósági gyakorlatról. A workshopot az ÖRT igazgatójának és a GVH elnökének köszöntője nyitotta meg, majd a hatóság szakértői előadása és a tagság kérdéseire épülő interaktív szakasz követte. >>