Június 2-án a Pázmány Péter Katolikus Egyetem Teremtésvédelmi Kutatóintézetének szakmai partnerségével és az NMHH támogatásával rendeztük meg idei ÖRT Minikonferenciánkat. A közel 90 regisztrált résztvevővel zajló eseményen hazai és nemzetközi előadók, valamint a tudományos élet és a reklámszakma képviselői közösen keresték a választ arra, hogyan őrizhető meg a reklámokba vetett fogyasztói bizalom a fenntarthatósági, technológiai és társadalmi változások korában. >>
Milánóban tartotta közös szakmai találkozóját az európai (EASA) és a nemzetközi (ICAS) reklámönszabályozó szervezet, reklámönszabályozás jövőjét meghatározó témák kerültek napirendre. A háromnapos eseményen kiemelt figyelmet kapott az AI, a HFSS termékek reklámozása, a digitális reklámok monitoringja és az influenszer marketing önszabályozása. Az EASA közgyűlése újabb bizalmat szavazott a szervezet vezetésének, amelyben magyar szerepvállalással Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára alelnökként folytatja munkáját, valamint elfogadta a 2030-ig szóló stratégiai munka alappilléreit, és új tagként fogadta a TikTokot és az EIMA-t. >>
Mesterséges intelligencia megoldásokat a magyar cégek mintegy ötöde alkalmaz, egy részük már a marketing tevékenység során is, miközben a podcastfogyasztás aránya három év alatt 40%-ról 66%-ra nőtt – derült ki az ÖRT és az NMHH közös workshopján bemutatott hatósági kutatásokból. A számok egyértelműen jelzik: a reklámpiac gyors átalakuláson megy keresztül, ahol a technológiai fejlődés és az új tartalomfogyasztási szokások egyszerre formálják a márkák lehetőségeit. >>
Egyre erőteljesebb hatósági fókusz irányul a digitális térre is: az influenszer marketing és az online akciók ellenőrzése mellett a nyelvvédelmi előírások betartása is kiemelt szerepet kapott a 2025-ös fogyasztóvédelmi vizsgálatokban. A cél egyértelmű, a fogyasztók reklámok iránti bizalmának erősítése és a reklámokat érintő jogkövető magatartás folyamatos vizsgálata a magyar családok védelmében. Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) workshopján közel 110 szakember előtt a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH) és a Nemzetgazdasági Minisztérium (NGM) vezető szakemberei ismertették a reklámokat érintő ellenőrzési tapasztalatokat, valamint a 2026-os vizsgálati program reklámozási gyakorlatot érintő irányait.
Az esemény egyértelmű üzenete: a hatóság és az önszabályozás szoros együttműködése nélkülözhetetlen a jogkövető, átlátható reklámpiac működéséhez és a reklámok iránti fogyasztói bizalom erősítéséhez. >>
Rekordérdeklődés mellett rendezték meg az Önszabályozó Reklám Testület és a Gazdasági Versenyhivatal közös online workshopját, amelyen a GVH 2025. évi döntéseinek eredményei és a hatósági vizsgálatok legfontosabb tanulságai kerültek fókuszba. A GVH az elmúlt évben 18 fogyasztóvédelmi eljárást zárt le, amelyekben összesen 944,2 millió forint bírságot szabott ki, amelyet mintegy 800 millió forint fogyasztói kompenzáció egészített ki. A szakmai esemény célja az volt, hogy a reklámozási piac szereplői első kézből kapjanak iránymutatást a jogkövető reklámozást támogató hatósági gyakorlatról. A workshopot az ÖRT igazgatójának és a GVH elnökének köszöntője nyitotta meg, majd a hatóság szakértői előadása és a tagság kérdéseire épülő interaktív szakasz követte. >>
Stratégiai együttműködési megállapodást kötött az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) és a Generikus Gyógyszergyártók és Forgalmazók Magyarországi Érdekvédelmi Egyesülete. A partnerség célja a gyógyszerreklámok és gyógyszerkommunikációk etikus, jogkövető és szakmailag megalapozott gyakorlatának erősítése az egyik legérzékenyebb és legnagyobb reklámköltést generáló iparágban. >>
A Market Summit keretében megrendezett Green Summiton harmadik alkalommal adták át a Green Pledge védjegyeket. Az elismerést idén a következő vállalatok és szervezetek kapták: MVM, SPAR, AUCHAN és Well PR, Media Markt, ONE Alapítvány és 4iG, Progressive BEX és Univerzum 8, Mediátor, valamint a Fanga Fanga és a Paramount. >>
Tovább erősödik az ÖRT az influenszer marketing területén a PFR Influencer & Talent (PFR Group Hungary Kft.), hazánk egyik meghatározó influenszer ügynökségének csatlakozásával. A digitális média vezető szerepe ma már megkérdőjelezhetetlen, és ezen belül az influenszer marketing a legnagyobb ütemben fejlődő kommunikációs terület, ezért az etikus reklámozási gyakorlat elengedhetetlen a fogyasztói és a márkabizalom sikeres kialakítása és megtartása érdekében – ebben a folyamatban az influenszer ügynökségek kulcsszereplők. >>
Újra várja a pályázatokat a Green Pledge – a kezdeményezés immár harmadik éve díjazza az olyan kommunikációs gyakorlatokat, melyek kiemelten kezelik a környezetvédelmi és fenntarthatósági szempontokat a marketingkommunikáció tervezése és megvalósítása során. >>
