ESG

  • Mit jelent az ESG szemlélet az ÖRT gyakorlatában?

    Az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) működése és szolgáltatásai szorosan illeszkednek az ESG (Environmental, Social, Governance) elvekhez, hiszen a szervezet célja éppen az, hogy a reklámozásban érvényesítse a fenntartható, felelős és etikus működés alapelveit. Az ÖRT nemcsak szakmai önszabályozó testület, hanem a reklámetikai kultúra fejlesztésének, a fogyasztói bizalom erősítésének és a transzparens piaci működésnek is egyik legfontosabb hazai intézménye. A szervezet tevékenysége mindhárom ESG-pillérhez – környezeti, társadalmi és irányítási dimenzióban – konkrétan hozzájárul.

  • E – Environmental (Környezeti dimenzió)

    Az ÖRT a környezeti pillérhez a kommunikációs környezet tisztaságán keresztül kapcsolódik. A reklámokban megjelenő környezetvédelmi állítások, zöld üzenetek és fenntarthatósági tartalmak etikai felügyeletével a szervezet segíti, hogy a fogyasztók valós és ellenőrizhető információk alapján alakítsanak ki véleményt. A greenwashing elleni fellépés, valamint a Kódex környezeti fejezetének alkalmazása azt szolgálja, hogy a fenntarthatóságról szóló kommunikáció ne torzítsa a valóságot, és ne rombolja a környezet iránti bizalmat. Ezzel az ÖRT a zöldkommunikáció hitelességének őrzőjeként működik, hozzájárulva a felelős fogyasztói magatartás és a vállalati hitelesség erősítéséhez. Az ÖRT így közvetve csökkenti a kommunikációs „szmogot”, és támogatja azokat a vállalatokat, amelyek valóban tesznek a környezetért.

    Az ÖRT a zöldkommunikáció tisztaságán keresztül védi a fenntarthatóság hitelességét.

  • S – Social (Társadalmi dimenzió)

    A társadalmi pillérhez az ÖRT a kommunikációs felelősségvállalás oldaláról járul hozzá. A Magyar Reklámetikai Kódex fenntartásával, a panaszkezelési rendszer működtetésével és a döntéshozatal átlátható formáival az ÖRT konkrétan védi a fogyasztói bizalmat. A kiskorúakat és más kiszolgáltatott csoportokat érintő reklámok felügyeletével, valamint az etikus influenszerkommunikáció irányelveinek kialakításával a szervezet aktívan formálja a digitális és társadalmi reklámkultúrát. Emellett oktatási és tájékoztatási tevékenységével támogatja a médiatudatosságot és a reklámértés fejlődését. Az ÖRT munkája biztosítja, hogy a reklám ne torzítson, ne sértsen, és ne veszélyeztesse a társadalmi bizalmat – hanem épp ellenkezőleg: értéket teremtsen, példát mutasson és közösséget építsen.

    Az ÖRT az etikus kommunikáción keresztül a társadalmi bizalom infrastruktúráját építi.

  • G – Governance (Irányítási dimenzió)

    Az ÖRT működése maga is a jó iránytás (governance) modellje. Független, önszabályozó etikai testületként működik, amely transzparens döntési eljárásokat alkalmaz, nyilvános határozatokat hoz, és az etikai eljárásokban világos, szakmai alapokra épülő döntéshozatalt biztosít. A Kódexhez való önkéntes csatlakozás a tagvállalatok számára önellenőrzési formát jelent: a reklámipar szereplői saját maguk vállalják az etikus normák betartását. Ez a működés nemcsak a szabályozás alternatívája, hanem a felelős iparági önirányítás élő példája. Az ÖRT emellett aktív tagja a nemzetközi önszabályozó hálózatoknak (EASA, ICAS), ezzel hozzájárulva a nemzetközi jó gyakorlatok terjesztéséhez és a magyar reklámszakma nemzetközi elismertségéhez.

    Az ÖRT az önszabályozás kultúráján keresztül a jó irányítás élő példája a reklámszakmában.